꼭 필요한거야!
현재 및 잠재된 수요 정보에 대한 이해 (고객 점유율(수요변화/충성도)/고객을 위한 가치창조(?)/고객 중심 사고/고객 내부화 및 고객 자산화
시장세분화 - 종합요소세분화 (잠재고객 범위 포함 상품시장 범위 재조정, 세분시장 수요 공급 상황 분석-수요/수요량/상품/가격/공급기업/공급상황, 공동수요배제, 각 세분시장 명확한 구분, 소비자수 계측) - 단변량 분석 (기업 자원 분배) - 연계 요소 세분화
세부적 시장세분화-인문문화요소(나이/성별/가족환경/인종/직업/교육및소득수준/배경 등 적합한 표적), 지리적요소, 행위요소(가치이익/심신만족/상품선택구매과정/사용상황/브랜드충성도), 심리적요소(트랜드형/소박형/자유형/비즈니스형 등)
시장세분화 전략 - 집중전략, 차별화전략
상품
브랜드 네이밍-추상/연상/시각화/발음/독창성/조화


노넌센스-펩시

bsc-재무적관점(매출성장율,비용저하 및 생산율 제고, 수익성 등, 순자산순익률, 자산부채율, 투자 보상율 등), 고객관점 (시장점유율, 고객유지율, 고객만족도, 고객유치율, 표적고객, 잠재고객), 내부프로세스 관점 (상품제작주기, 생산력이용율, 불량율, 업무개조능력, 상품 디자인 수준), 교육 및 성장관점(

원가 - 원가의 동인, 원가의 합의(상품제조원가, 개발설계원가, 사용원가, 유지보수원가, 폐기원가 등), 원가절감에서 회피까지(생산프로세스 계획, 불필요한 단계, 원가통제 등), 시간 원가

제목과 내용이 같지 않습니다. 부제목이 “홍보마케팅이 고민인 개인과 조직을 위한 쉽고 효과 좋은 실전 노하우” 이고, 이것이 맞습니다.

책 제목 아래 부제가 브랜드 에세이라고 있어요. 에세이입니다. 마케팅과 관련이 없는 것 같으며, 이게 왜 에세이 주제가 되어야 하는 건지 일반 독자에게는 그리 중요한 지 모르겠으며, 마케팅 관련 책을 읽는 독자에게는 조금 좋지 않은 평가가 있을 지 모르겠습니다.