트레바리 스타텁-유니콘 클럽의 주제인 이 책은 수 많은 자기계발서와 경영서적들이 기업인 또는 기업의 성공원인으로 분석하고 있는 여러가지 요소에 대하여 새로운 시각을 던지면서 기존과는 다른 성공요인 분석을 하고 있다.



노력지상주의자들은 최선의 노력을 끊임없이 하는 것이야 말로 성공의 지름길이고, 노력을 하였음에도 성공하지 못하였다는 것은 성공에 이르기 위한 노력이 부족한 것일 뿐이므로 더 노력을 기울어야 한다고 주장한다.

재능과 실력을 강조하는 입장에서는 노력, 운, 환경 등은 부수적인 원인에 불과하고 오로지 기업가의 타고난 재능과 실력만이 비즈니스 성공의 유일한 원인이며 재능과 실력을 바탕으로 창조적 혁신을 이룰 수 있고, 피터 틸의 책 '제로 투 원'에 의하면 사람들에게 아직 밝혀지지 않은 미래의 숨겨진 비밀을 이용하여 독점적 이윤을 누릴 수 있는 지속가능한 경쟁력 있는 기업을 만들 수 있는데 그와 같은 일이 가능한 것은 기업가의 재능이지 운이나 환경이 아니라고 한다.

반대로 운이나 환경을 강조하는 학자들은 여러가지 실증적인 연구사례를 들면서 운, 환경, 시대의 트렌드 등이 개인의 성공이나 기업의 운명에 얼마나 큰 영향을 미치는 지를 강조하고 있다.

이 책은 스타벅스 코리아, 공차, 월향, 마켓켈리, 스타일난다, 무신사 등 여러 기업의 사례를 분석하면서 우리에게 통념적으로 또는 언론을 통해서 알려진 그 기업들의 성공요인을 비판하면서 비즈니스의 성공이란 전쟁에서의 총력전과 마찬가지로 재능, 인맥, 노력, 환경, 운, 시대적 트렌드 등 멀티팩터가 모두 작용하는 것이므로 창업희망자들은 불확실성의 세계라는 현실을 직시하여 자신이 가진 경쟁자원들을 최대한 이용하여 성공의 확률을 높여야 한다고 말하고 있다.

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