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포지셔닝
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분량
보통인 책
출간일
2006.11.30
페이지
268쪽
상세 정보
광고 산업에 일대 혁신을 일으켰던 마케팅의 고전, <포지셔닝> 20주년 기념 개정판이다. 풍부한 일러스트레이션과 한층 업데이트된 코멘트를 덧붙임으로써 오늘날의 광고 담당자들이 21세기 감각에 맞춰 다시 활용할 수 있게끔 하고 있다.
이 책은 잠재 고객의 마인드에 '포지션'을 확립한다는 혁명적인 방식을 제시하고 있는데, 포지셔닝에서의 승리는 최상의 상품과 서비스를 보유하는 데 있는 게 아니라, 바로 고객의 마인드에 적절한 메시지를 주입하고 이를 유지하는 데 있다고 역설한다.
풍부한 사례를 들어가면서, 마케팅 시장에서 선도자와 추격자의 포지셔닝 방법은 어떻게 달라야 하는지, 소비자의 마인드에 '포지션'을 확보할 수 있는 방법은 무엇인지에 대해 설명한다. 나아가 포지셔닝 주체의 장점과 약점은 물론 경쟁자의 장점과 약점까지 효과적으로 이용하는 방식에 대해서도 소개하고 있다.
이 책을 언급한 게시물5
스토어하는황대리
@ytw3fqmnisu0
내가 진행하고자 하는 카테고리 혹은 아이템에서
첫번째가 되는 것이 포지셔닝의 핵심이라고 생각한다.
모방하는 자는 퍼스트무버를 이기기 쉽지 않다.
스마트폰 하면 애플이 콜라하면 코카콜라와 같이
이미 고객의 마인드안에 퍼스트무버가 자리를 잡고 있기 때문이다.
선두주자는 하이리스크를 떠안고 시장에 진입하지만
성공한다면 그것은 하이리턴으로 돌아올 것이다.
성공하자고 하면 "첫번째" "창의성" 두가지만 기억하자
애플, 넷플릭스, 아마존, 구글 모두 위에 두 단어를 빼놓고
얘기 할 수 없는 기업들이다.
옛날책이여도 아직까지 적용 할 수 있다는 점에서
왜 이책이 마케팅의 필독서인지 알려주는 책
포지셔닝
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Sunhyun Cho
@sunhyunchofs12
시장의 리더와 정면 대결하지 마라.
나만의 강점과 연결되는 틈새를 찾아 고객의 마인드에 연결하라.
모두를 만족시킬 수 없다.
최초의 포지션을 찾아 해당 포지션의 리더가 되라.
분야는 다르지만 클래식 스탯에서 세이버 스탯으로 선수 선별 방식을 바꾼 머니볼이 떠 올랐다. 다윗이 골리앗을 이긴건 큰창도 칼도 아닌 돌팔매였다.
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소란소
@soranso
포지셔닝
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광고 산업에 일대 혁신을 일으켰던 마케팅의 고전, <포지셔닝> 20주년 기념 개정판이다. 풍부한 일러스트레이션과 한층 업데이트된 코멘트를 덧붙임으로써 오늘날의 광고 담당자들이 21세기 감각에 맞춰 다시 활용할 수 있게끔 하고 있다.
이 책은 잠재 고객의 마인드에 '포지션'을 확립한다는 혁명적인 방식을 제시하고 있는데, 포지셔닝에서의 승리는 최상의 상품과 서비스를 보유하는 데 있는 게 아니라, 바로 고객의 마인드에 적절한 메시지를 주입하고 이를 유지하는 데 있다고 역설한다.
풍부한 사례를 들어가면서, 마케팅 시장에서 선도자와 추격자의 포지셔닝 방법은 어떻게 달라야 하는지, 소비자의 마인드에 '포지션'을 확보할 수 있는 방법은 무엇인지에 대해 설명한다. 나아가 포지셔닝 주체의 장점과 약점은 물론 경쟁자의 장점과 약점까지 효과적으로 이용하는 방식에 대해서도 소개하고 있다.
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